Audi เผยการเปลี่ยนแบรนด์ AUDI ใหม่จะดึงดูดผู้ซื้อกลุ่มใหม่

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Audi ได้สร้างความสับสนให้กับคนทั่วไปเมื่อเปิดตัวแบรนด์ย่อยที่เป็นการร่วมมือระหว่าง Audi และ SAIC ซึ่งเป็นพันธมิตรในพื้นที่ตัดสินใจตั้งชื่อบริษัทร่วมทุนฃว่า “AUDI” และใช้โลโก้ที่เรียบง่ายอย่างไม่คาดคิดซึ่งไม่มีสัญลักษณ์ วงแหวน 4 วงที่เป็นเอกลักษณ์แล้ว

แต่ตราสัญลักษณ์อันโด่งดังกลับถูกเปลี่ยนมาใช้อักษรตัวใหญ่สี่ตัวแทน “เพื่อสื่อถึงทั้งความเชื่อมโยงและความแตกต่างจากแบรนด์พี่น้อง” แต่ทำไม Audi จึงตัดสินใจใช้กลยุทธ์ที่ทำให้สับสนนี้ คำอธิบายอย่างเป็นทางการมาจาก Ralf Brandstätter ประธานและ CEO ของ Volkswagen Group China และประธานคณะกรรมการบริหารจีน ในโพสต์บน LinkedIn ผู้แสดงความคิดเห็นได้ถามเขาอย่างถูกต้องว่าเหตุใดรถต้นแบบ AUDI E ถึงไม่มีสี่วงแหวนในตำนาน

แน่นอนว่ายังคงมีรถยนต์ที่มีสี่วงแหวนในจีนอยู่ แบรนด์ใหม่ที่มีตัวอักษร AUDI มีการออกแบบที่ก้าวหน้ากว่าแต่มี DNA ของ Audi 100 เปอร์เซ็นต์ โดยจะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ในจีนที่เราไม่เคยเป็นเจ้าของรถยนต์ Audi มาก่อน

ตลาดจีนแตกต่างจากส่วนอื่นๆ ของโลกมาก ความต้องการของลูกค้าแตกต่างกัน และนั่นคือเหตุผลที่การเพิ่มรุ่นเพิ่มเติมที่มีโลโก้ AUDI และการออกแบบที่ก้าวหน้าจึงสมเหตุสมผล ซึ่งจะช่วยให้เราเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ของแบรนด์ในตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วได้

เห็นได้ชัดว่า AUDI กำลังมุ่งเป้าไปที่ “ลูกค้าชาวจีนระดับพรีเมียมที่อายุน้อยและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี” แยกจากลูกค้าของ Audi แบรนด์หรู อย่างไรก็ตามการเริ่มต้นใหม่ด้วยชื่อและโลโก้ที่แตกต่างไปอย่างสิ้นเชิงอาจสร้างความฮือฮาในประเทศจีนได้ไม่มากนัก แต่ก็ถือว่าเป็นแนวทางใหม่ของ AUDI ที่จะมีการปรับเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งมีงานออกแบบใหม่เพื่อเจาะตลาดแดนมังกรที่มีการแข่งขันสูงโดยเฉพาะ

ที่มา Motor1